December 11, 2023

又一飲料巨頭倒下,曾拒絕可口可樂收購,如今負債百億宣布破產

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經濟的增長,人們的生活水平不斷提高,生活中的商品也越來越多,滿足人們的需求。 比方單單在飲料這方面,市面上可以說是包羅萬象,在超市的貨柜上,五花八門的飲料赫然在列。 有碳酸飲料,咖啡飲料,功能性飲料,果蔬飲料,茶類飲料。

這也說明了,飲料市場的競爭力也是非常激烈的,然而在發展的過程中,總是會有一些品牌迎來高光時刻,又有一些品牌黯然退出。 曾經的果汁大王跌落神壇,也就是匯源果汁,這個飲料已經在市場上長達二十幾年的時間。

匯源果汁的創始人是朱新禮,原本他有一份穩定的工作,是沂源縣外經委副主任,但是他後面卻選擇辭去這份還算不錯的工作,決意下海經商。 萬事開頭難,在早期的時候,創業之路是艱難的,朱新禮表示自己剛接手的一家水果罐頭廠, 不僅停產多年,還負債千萬。

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這對於朱新禮來說是一個非常大的挑戰,也就是在這樣的情況下,朱新禮卻能夠開闢出一條道路來,也就是在1993年的時候,匯源果汁生產出第一批濃縮蘋果汁,那時候還沒有市場,如果將這批果汁銷售出去極其關鍵。 朱新禮一人帶著果汁去德國參加食品展,而最終這批果汁獲得外國公司的肯定,匯源果汁也算是正式打開了市場,一份500萬的訂單奠定了匯源果汁的發展。
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匯源果汁的發展,也帶動了當地的經濟,帶動了農民發展致富,在交通不便,通訊落後的年代,對於農民來說,有產品卻沒有銷貨渠道,而朱新禮打通了這個渠道。之後匯源果汁發展迅速,還出口到多個國家。
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在2007年的時候,在這一年對於匯源果汁來說,迎來了重要性的時刻,匯源果汁在香港聯交所主板上市了。

在2008年的時候,一則關於可口可樂收購匯源果汁的消息不脛而走,也讓匯源果汁的股票大漲,但是可口可樂也匯源果汁最終也沒達成合作。

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據悉對於可口可樂收購匯源果汁,遭到了很多人的反對。2009年,商務部發布消息,也正式敲定了該收購案失敗了。因此說拒絕可口可樂的收購,而之後的匯源果汁,開始走「下坡路」了,銷量不斷下降,連年虧損。
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在2018年,匯源果汁面臨停牌,這對於匯源果汁來說,情況並不是很樂觀,朱新禮也試圖破局,向市場推出新產品,最終結果是,並沒有多大成效。就在近期,企查查平台上顯示,匯源果汁破產重整,並且匯源果汁還被強制執行了,執行標的將近16億元。
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又一飲料巨頭倒了,曾經被稱為「國民飲料」的匯源果汁也扛不住了,這或許就是市場的殘酷。如今市面上已經有越來越多的飲品,氣泡水、蘇打水等等,這些產品的出現,紛紛搶占了市場。

延伸閱讀:負債150億令吉!知名美妝巨頭申請破產,大馬網友:可惜以後買不到了! 露華濃Revlon申請破產,90年歷史的平價彩妝戰鬥機涼了。 剛剛,百年國際美妝品牌露華濃Revlon已向紐約南區法庭申請破產。

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截至去年4月底,露華濃公布的資產總額為23億美元,而根據6月15日的法庭文件,該公司總債務達到37億美元(約馬幣150億令吉),其中包括2024年到期的票息為6.25%的優先票據;除了該票據之外,該公司還有10筆未償貸款,總額約為26億美元,將在未來三年到期。 6月11日,就曾有媒體報道稱,美國化妝品公司露華濃正準備最快於本周申請破產保護。

很多人應該都聽說過 露華濃(Revlon)。這個於1932年在美國紐約創立,風靡全球的知名美妝品牌,產品銷售已遍及世界175個國家和地區,是大牌彩妝的優秀平替。

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然而,據CTV報道,由於債務負擔沉重,露華濃公司現在已經正式申請破產保護。經法院批准後,預計將從現有貸方獲得5.75億元的融資,希望能保持日常運營。 露華濃旗下包括很多彩妝護膚品牌,比如大家常看到的Revlon、 Elizabeth Arden、ColorStay、New Complexion、Age Defying、Almay,Ultima II、Flex和Charlie等著名品牌。 據悉,申請破產的原因是受到債務負擔、市場競爭、供應鏈中斷和成本飆升的拖累。 2018年被任命為露華濃總裁兼執行長的Debra Perelman的父親是億萬富翁Ron Perelman,其通過MacAndrews & Forbes支持 露華濃。 1980年代後期 收購露華濃,於1996年上市。

近年來,露華濃公司不僅負債纍纍,且面臨市場競爭,未能跟上不斷變化的美容品味。

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從1990年代開始, 露華濃在適應女性從唇膏等亮色化妝品向更柔和色調的轉變方面進展緩慢,而且還面臨著日益激烈的競爭。 不僅來自寶潔等公司,最近Kylie Jenner等網紅名人系列由於受到大量社交媒體粉絲追隨,無需在營銷方面投入大量資金,所以更容易搶占市場。 2020年開始的疫情和封鎖也影響了化妝品行業。因為人們戴著口罩,大大影響了口紅的銷售。年銷售額下降21%至19億元。雖然隨著恢復大流行前的生活,口紅銷售反彈,但公司已經負債纍纍。

近幾個月來,露華濃與許多其他公司一樣,經歷了全行業的供應鏈挑戰和更高的成本。 3月份, 露華濃稱物流問題損害了滿足客戶訂單的能力,主要原料價格上漲和勞動力持續短缺阻礙了發展。

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去年秋天,Perelman在接受美聯社採訪時表示,她對未來持樂觀態度,露華濃的化妝品銷量正在反彈。他們還利用健康危機作為一個機會,加倍網上投資。例如在大流行期間,伊莉莎白雅頓推出了一對一的線上諮詢。 Perelman還表示, 露華濃正在向Kylie這樣的網紅學習。 除加拿大和英國外,露華濃的國際運營子公司均未包括在破產訴訟程序中。 文件顯示, 露華濃列出的資產和負債在10億至100億之間。
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對於70後、80後中的不少女性而言,露華濃就是她們的美妝啟蒙。 近日,據央視財經援引美國福克斯新聞網報道,知情人士透露,美國化妝品公司露華濃(Revlon)提出申請破產保護。

公司一直受到過多債務、化妝品市場激烈競爭以及近期的通脹與供應鏈壓力等挑戰。 上周五,露華濃股價收盤暴跌52.76%,一股僅報價 2.05 美元,創上市以來最大單日跌幅;6月13日再大跌42.9%,報收1.17美元/股,短短兩個交易日市值縮水逾73%,市值較2019年10月蒸發90%以上。

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詭異的是,露華濃股價在周二前半段交易中出現了出人意料的飆升,導致開盤僅30分鐘就短暫停牌。該股周二漲幅最高達約37%,最終收盤時漲幅收窄至20.32%,報2.25美元。 資料顯示,露華濃成立於1932年的紐約,由指甲油起家,於1940年成為美國第二大化妝品生產商,於1955年正式上市,旗下擁有14個耳熟能詳的美妝個護品牌、21個消費品品牌,網點遍布150多個國家,可見其鼎盛時期之實力。從業務來分,目前露華濃公司旗下有露華濃品牌、伊莉莎白?雅頓品牌、投資組合部門、香水部門四個部門。 在營銷上,露華濃也一直走在美妝產業的前端。 發展初期,露華濃就憑藉生產亮麗的不透明指甲油聞名;1939年,露華濃正式推出第一隻口紅。 創始人在上世紀30年代提出的營銷哲學——「我們生產的是口紅,但我們出售的是希望」,這一感性營銷入選哈佛商學院經典營銷案例,至今仍被化妝品營銷界奉為典範。
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早些年,露華濃也曾是全球美妝產業的領導者和風向標! 1968年,露華濃與設計師 Norman Norell 合作推出了美國第一款設計師香水Norell,該產品上市第一年的總銷售額便達到100萬美元。 但是好景不長,自1980年開始,露華濃走向了與各大美妝巨頭不同的道路,在雅詩蘭黛和歐萊雅等集團從「大而全」轉型細分品牌矩陣的同時,露華濃陷入嚴重的債務危機。 露華濃公司目前由億萬富翁 Ron Perelman名下的 MacAndrews & Forbes公司所有,先前通過債權人協議,勉強逃過多次違約,並債務到期前持續與頂級貸款機構進行談判。 如今,隨著最早一筆約58億元的貸款即將到期,露華濃或將迎來最終結局! 據悉,百年國際美妝品牌露華濃(REV)在美國紐約南區法庭申請破產重整,以擺脫龐大債務,並為業務規劃出一條前進道路。

截至4月底,露華濃公布的資產總額為23億美元,而根據6月15日的法庭文件,該公司總債務達到37億美元(約馬幣150億左右),相關債務將從明年9月開始陸續到期,最早的一筆涉及8.66億美元的貸款,該公司還有10筆未償貸款,總額約為26億美元,將在未來三年到期。 資料顯示,2016年,露華濃以含債務8.7億美元的價格收購連續虧損三年的伊莉莎白雅頓。 在此之後,露華濃開始陷入虧損。財報數據顯示,露華濃在2016年實現營收23.34億美元,而凈虧損達到2190千萬美元;2017-2021年,露華濃的凈虧損分別為1.83億美元、2.94億美元、1.58億美元、6.19億美元、2.07億美元。

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根據財報,2021財年該公司凈收入為20.787億美元,同比增長9.2%,而露華濃部門實現凈銷售額增長3.7%至7.28億美元。不過,其中有53.5%的凈銷售額來自於北美市場,中國市場僅占總凈銷售額的5.5%。2022年第一季度,公司銷售額為4.796億美元,比上年同期增長7.8%;1 月至 3月期間,該公司將虧損減少至6700 萬美元。 提及露華濃,其實中國消費者也並不陌生。

露華濃是最早進入中國的美妝品牌,靠著「平價」風靡一時,不少中國80後女性的美妝啟蒙就是露華濃,很多中國女生的第一支口紅就是它。

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1996年,露華濃進入中國,名字取自李白的詩句「雲想衣裳花想容,春風拂檻露華濃」,這比歐萊雅還要早一年。 然而,作為最早一批進入中國市場的外資美妝品牌,露華濃在中國市場的發展並非一帆風順。 2013年底,露華濃中國在品牌官方微博上留下一句「塗上一支心愛的唇膏,Kiss Goodbye」,正式宣布退出深耕多年的中國市場。據當時媒體報道,退出中國市場時,中國業務目前僅占露華濃年度營收的2%。 彼時,有分析人士指出其退出中國市場的原因是市場營銷上水土不服,還有發展定位不明確,既不願意花更多的時間也不願意花更大的成本,最後灰頭土臉地退出了中國市場。 但千億級別的中國美妝消費市場對於許多國際化妝品公司來說具有太大的吸引力。2016年6月,露華濃集團收購了伊莉莎白·雅頓,同年9月,露華濃品牌又以海外旗艦店上線天貓。 中國的電商快速發展,新一代消費者在社交媒體時代表現出的強勁購買力似乎再一次讓露華濃在中國市場看到希望,2019年,海外旗艦店正式升級為露華濃官方旗艦店,露華濃選擇以電商形式回歸中國市場。奈何露華濃這次想在中國大展手腳,可惜老家已經被人推到了高地,總部債台高築,看似已經無力回天……事實上,在2020年露華濃就傳出過一次破產的消息。
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2020年雙十一期間,露華濃就因「申請破產」登上過微博熱搜,彼時在國內市場還一度引發了搶購潮。不過,消息發酵兩天後,露華濃公司就因得到了債券持有人的支持,消除了一筆關鍵債務,暫時免於傾覆。
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然而,僅時隔一年多,曾被從破產邊緣「挽救」的露華濃,又再傳出了申請破產保護的消息。但此次再傳破產,似乎沒有掀起搶購波瀾。 畢竟,「狼來了」這個寓言故事大家都讀過,尷尬的露華濃已經失去了「村民們」的信任。 在露華濃之前,曾經的美妝巨頭雅芳,也因難挽業績下滑頹勢,最終以破產重組收尾。 公開資料顯示,創立26年的雅芳曾是世界上最大的美容化妝品公司之一,其於1990年進入中國,並憑藉直銷模式迅速占領國內市場。1997年,雅芳在中國的營業收入就已超過了10億元。不過,在此後發展過程中,雅芳因營銷模式的改變、高管頻換、「賄賂門」等原因,業績下滑嚴重。儘管雅芳在國內市場有過多次戰略上的調整和重新布局,但最終還是「無力回天」。 如今,曾在市場輝煌一時的露華濃,似乎也陷入了同樣的困境中。

只是這一次,露華濃還能重生嗎?

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